Реклама - двигатель прогресса!!! (Вопрос - до какой степени...)

Сообщение от vgr

А Вы просто получили нужную информацию... и ей - шантажировали своего провайдера...

Ну так рыба ищет, где глубже, а человек - где лучше

[Sneg]

...приукрашивание информации. Представление информации в наиболее выгодном свете.

Вот!



==========

О-па, как я точно сформулировала-то!

Во чё пишуть:

http://www.slovopedia.com/6/208/771045.html

Новейший философский словарь

РЕКЛАМА

- по определению Американской ассоциации маркетинга - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенной группе четко обозначенным спонсором. С точки зрения коммуникации, Р. - распространение контролируемой, четко определенной информации увещевательного характера с помощью средств массовой коммуникации. Возникновение и развитие Р. связано с углублением разделения труда и появлением излишков товарного производства. Первые рекламные обращения ставили перед собой цель проинформировать потребителей или побыстрее сбыть товар и распространялись посредством рукописных плакатов-объявлений, вывесок и выкриков специально нанятых разносчиков. Свои современные черты Р. начала приобретать лишь с середины 15 в., когда был изобретен съемный шрифт. Появились новые формы Р.: печатные афиши, листовки, газетные объявления, с помощью которых продавались различные товары, а сама Р. приобрела массовое назначение. Другим крупнейшим техническим прорывом стало изобретение в конце 19 в. фотографии. С фотографией в Р. пришла возможность монтажа, создания "реалистических" рекламных объявлений, формирования "заданных ожиданий" потребителей. Изобретение таких средств коммуникации, как телеграф, телефон и фонограф, а также кинематограф и радио, представило специалистам, занимавшимся сбытом товаров, несоизмеримо большие возможности в области Р., чем когда-либо ранее. Однако, самым значительным событием 20 в. в области Р. явилось изобретение телевидения. Новая эпоха в развитии Р. связана с использованием возможностей мультимедиа, когда средствами электронной техники создается виртуальная реальность, которая выходит за рамки физического пространства человека и позволяет имитировать множественные ситуации в данный момент в данном месте. Развитие массового производства и массового потребления, ускоренный прирост населения и увеличение уровня грамотности в индустриально-развитых странах, появление новых средств коммуникации заставляли производителей постоянно увеличивать ассигнования на Р. В первой половине 20 в. Р. окончательно сформировалась как элемент маркетинга. Тенденции к постоянному усложнению рекламных задач (от информации Р. перешла к внушению, затем к "незаметному внушению", ныне же ее целью является управление потреблением), заставляли рекламных практиков искать теоретические обоснования своей деятельности. В сфере рекламной деятельности появились различные школы и направления, а также специализация по роду деятельности. Поиски теории Р. развивались параллельно развитию психологии и социологии. На рекламной работе концентрировались как творческие люди, так и практики, организаторы бизнеса, тяготеющие к творчеству. Они, описывая впоследствии опыт своей работы, ввели в рекламный внутренний оборот огромное количество несистематизированных "теорий" и "стилей", не привязанных к психологическим или социологическим теориям. Среди рекламных теорий, получивших наибольшее распространение можно отметить такие, как модель потребительского поведения АША, Теория Уникального торгового предложения, модель ДАГМАР, рекламные стили - "почему именно", "лобовой", "вкрадчивый", "атмосферы" ("образа"), "я тоже", "я - поколение". В современном обществе Р. является мощным пропагандистским средством, которое не только выполняет роль источника информации о наличии и месте реализации товаров и услуг, но и служит определяющим фактором качества и ценности этих товаров, а также характеристики их клиентуры. Возрастающая роль Р. в управлении потреблением, распространении информации и влиянии на массовое сознание заставила исследовать Р. как явление массовой культуры. Выяснилось, что несмотря на все усилия специалистов по Р. сделать из потребителей Р. "зомби", готовых в любой момент откликнуться на зов рекламного призыва, всепроникающая сила Р. не так уж велика, - она очень быстро вызывает пресыщение и реакцию отталкивания. Однако, чем активнее люди сопротивляются воздействию рекламного сообщения, тем чувствительнее они становятся к самому факту существования P.P. рассматривается не только как потребительский товар, не столько как непосредственный знак изобилия, но и как явление культуры, как знак свободы, как некая фундаментальная ценность. Р. выполняет важнейшую регулятивную функцию в обществе, врачуя психическую неустойчивость. В современных индустриальных обществах Р. является подсистемой общества, выполняющей социально-культурно необходимые функции, обусловленные экономической коммуникацией. А.Н. Бобкова.

[vgr]

Сообщение от Sneg

...приукрашивание информации. Представление информации в наиболее выгодном свете.

Вот!



==========

О-па, как я точно сформулировала-то!

Тогда - приукрашивание... вплоть - до полного искажения информации...
Расхвастались... формулировщица...

[Sneg]

Сообщение от vgr

Тогда - приукрашивание... вплоть - до полного искажения информации...
Расхвастались... формулировщица...

Скажем так: враньё - это "Фотошоп", приукрашивание - правильный ракурс
Враньё - это маска, приукрашивание - косметика!

Я ж и говорю: теперешнюю рекламу (лживую, искажающую) - запретить! Нормальную рекламу (игровую, украшающую, пусть даже "лакирующую" действительность - но слегка!.. не до "глянцевой" глазури!!) - создать и оставить!

Чего, нормально ж формулирую!.. D

[vgr]

Сообщение от Sneg

Скажем так: враньё - это "Фотошоп", приукрашивание - правильный ракурс
Враньё - это маска, приукрашивание - косметика!

Я ж и говорю: теперешнюю рекламу (лживую, искажающую) - запретить! Нормальную рекламу (игровую, украшающую, пусть даже "лакирующую" действительность - но слегка!.. не до "глянцевой" глазури!!) - создать и оставить!

Чего, нормально ж формулирую!.. D

Позиция ясна, только это путь тупиковый... На армию рекламщиков, жрущих деньги - армию чиновников, жрущих деньги из двух кормушек...
А производителю и изобретателю - фиг без масла...
А по части формулировок...DD... лишь бы самой Вам нравилось...

[Sneg]

Сообщение от vgr

Позиция ясна, только это путь тупиковый... На армию рекламщиков, жрущих деньги - армию чиновников, жрущих деньги из двух кормушек...

Так всё равно по этому пути и идём. Я ж не предлагаю собрать эти две армии - они и так уже есть. Только воюют они с потребителем, получается.

Путь - это не направление, а качество дороги. По другой дороге не проехать, наверное. Главное - куда идём.

А сейчас - направление не в ту сторону.

[vgr]

Сообщение от Sneg

Так всё равно по этому пути и идём.

Путь - это не направление, а качество дороги. По другой дороге не проехать, наверное. Главное - куда идём.

А сейчас - направление не в ту сторону.

Шарахаться из одного тупика - в другой... лишь бы весь лабиринт был вымощен жёлтым кирпичём...

[vgr]

Сообщение от Нелли

Ну так рыба ищет, где глубже, а человек - где лучше

Так Вас никто и не обвиняет... Истина познаётся в сравнении...
Но Вы немного спутали понятия: Вам помогла не конкуренция реклам, а конкуренция предлагаемого товара... А та фирма, товар которой лучше, поспешила - разумеется - донести эту информацию до потребителя...